你还记得十年前大牌长什么样吗？
过完今天，21 世纪就过去五分之一了。从 2010 年到 2020 年，时代不断更替，推陈出新的东西太多太多。快速翻新的 Z 世代，不紧跟脚步不断创新怎么行，在这风云变幻的十年里，也有着很多为人称道的华丽蜕变，比如那些我们今天熟知的大牌们…
Bottega Veneta
才不做谁的影子
Bottega Veneta这 10 年变了多少？它在学CELINE吗？至少，Bottega Veneta 从资产阶级优雅太太的形象，变得时髦有力。
Bottega Veneta 2010 春夏系列
Bottega Veneta 2020 春夏系列
所谓人红是非多，品牌也是一样。今年的 BV 有多火，是其他品牌无法企及的。
Daniel Lee 上任之后，BV 的特性就越发突出，他对于皮革的热爱，让一个又一个的 BV 包包成为街拍利器，时尚人士的心头爱。
他对于中性硬朗的设计让新 BV 女性都带上了一丝机能女战士的优雅。
重金属装饰，硬朗皮革的加持，优雅中带着一丝嚣张，让曾经成熟稳重的 BV 实现了高调的蜕变。
CELINE
中性帅女孩
10 年前的 CELINE 带着一种上东区女孩的精致，高级又优雅。在 Phoebe Philo 的带领下，CÉLINE 将极简主义在时装领域推至时髦尖端，直至今日仍然是时尚圈的主流风格。
Celine 2020 春夏系列
Phoebe Philo 为 CÉLINE 带来的 “黄金十年” 是神圣不容侵犯的。
2018 年 Hedi Slimane 的入驻，给 CELINE 带来了完全不一样的感觉。它不再像以往要求每位时髦女孩都高冷清淡，变得有些活跃与躁动，还带着一丝精致的少年感。
Céline 2019 春夏系列
如果说 Phoebe Philo 在任期间的 Céline 确立了品牌极简艺术的美感，赋予品牌 “不食人间烟火” 的高级感，那么 Hedi Slimane 给这个 “性冷淡风” 的时装品牌做了加法，注入了不一样的质感。
几季作品之后，CELINE 成为 1970 年代小资女性的代表。让 CELINE 女孩带着一份酷劲。Balenciaga
看不懂的潮流
如今的 Balenciaga 可谓是家喻户晓了，就算不关注时尚的人，也几乎对这个牌子耳熟能详。而 10 年前的 Balenciaga 还不是今天的样子。
这 10 年间，Balenciaga 经历了 Nicolas Ghesquière，Alexander Wang、及现在的 Demna Gvasalia 三任设计师。2010 春夏系列（Nicolas时期）
2016 春夏系列（Alexander Wang时期）
2020 春夏系列（Demna Gvasalia时期）
Nicolas Ghesquière 1997 年年仅 25 岁时接过 Balenciaga 设计师帅印，直至 2012 年离开，用 15 年时间让原本已渐渐式微的 Balenciaga 重新跻身一线品牌行列。
Balenciaga Fall Winter 2011 Ad Campaign
并为品牌打造了至今仍被人津津乐道的 City 机车包、厚防水台高跟鞋等标志性单品。
Balenciaga 2015-2016 Fall Campaign
2015 年，格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 成为 Balenciaga 新任设计师，他的上任，让 Balenciaga 有了翻天覆地的变化。Demna 执掌下的 Balenciaga，有爆点、够怪诞，正好符合当代年轻人讨厌乏味、我行我素的特点。从上任开始，几乎每一季都充满争议，真是应了那句 “看不懂的时尚”。
推出的爆款也是层出不穷。
袜靴、洞洞鞋、老爹鞋、购物袋…这些普通的单品，几乎每一件都能对应上 “当初鄙视后来大型真香” 的画面。
这种街头风的怪诞性感在新一代的年轻人中受尽追捧，让很多老牌奢侈品牌望尘莫及。
一个永远能够占据话题度和争议性的品牌，你想忽视它都难。
Burberry
刻板变洒脱
10 年前，Burberry 处于 Christopher Bailey 执掌鼎盛时期，他用 17 年的时间，将这个百年老牌从被市场淘汰的边缘拉了回来，让高贵经典的英伦风在时尚圈有了一席之地。
风衣是 Christopher Bailey 时期的主要单品，他用不同的元素与材质，让品牌最具标志性的风衣有了多重面貌。
Burberry 2013 秋冬系列
Burberry 2013 春夏系列
17 年时间，Bailey 奠定了 Burberry 的风格基调，Trench 风衣、Haymarket Check 格纹元素，以及百年传统的英伦风格，都在他的手里成为主流。
Christopher Bailey 离开之后，这个百年英伦品牌开始展现出伦敦青年朋克叛逆的另一面。
2018 年与 Gosha Rubchinskiy 连续两季的合作，就是这种改变的序曲。而 2018 年 Riccardo Tisci 的到来，则是带着 Burberry 这艘巨轮开始从经典转道至潮流领域。
他的改变是比较彻底的，甚至从 Logo 开始。新的 Logo 取代了骑士兵，变身成为平铺模式的繁复印花，大面积的运用在各种设计上。
具有街头气息的单品一个都没落下，纷纷带着 Burberry 的新标，出现在秀场上。
球鞋、卫衣、挎包，现在的 Burberry 很有青春活力的气息。
Burberry 2020 春夏系列
每件衣服都有着自己的调性，多了一份个性，少了一丝雷同。
Riccardo Tisci 自己独具的 “暗黑” 风格，也在这个百年品牌中有所体现，但大家依然还能从这些设计里看出它还是 Burberry，它的经典元素都还在，只是更符合青年文化。
GUCCI
冷艳变古怪
GUCCI 2020 春夏系列
Frida Giannini 时期的 GUCCI，在 Tom Ford 创下的性感帝国中开启全新时代。
她把这个品牌从 Tom Ford 手中的性感妖异，转向纯净、愉悦和华贵的古典气质，代表着新时代女性的干练和自信。
2015 年 Alessandro Michele 的加入，让 Gucci 有了翻天覆地般的变化。如果说十年前的 Gucci 是冷艳的，那十年后的 GUCCI 就是无比热情的。
性感、高贵、优雅，不再是 GUCCI 的标签。如今的 GUCCI，太过个性鲜明，就像是一个文艺复兴时期的艺术家，不流于大众，独特又嚣张。
几乎每一套装扮，每一件单品，都变得有趣 ，都有着自己的故事。
Gucci Spring 2019 Campaign
Gucci Fall 2019 Campaign
Gucci Pre-Fall 2019 Campaign
Gucci Spring 2016 Campaign
略带惊悚的配饰，夸张的造型…每一个小细节都重重的打上 GUCCI 特有的标签。
虽然古怪又奇葩，却正中现在年轻人的下怀，嚣张还很玩味。
如今如果说哪个品牌年轻新潮又自带复古气息，那一定非 Gucci 莫属了。
CHRISTIAN DIOR
淑女变仙女有错么
Christian Dior 2020 春夏系列（Maria Grazia Chiuri 时期）
2010 年的 Dior 还在 John Galliano 一手创造的辉煌时期，Drama 又 “造作”，张狂中带着戏剧感，廓形以及设计都还带有着 Galliano 鲜明的个人色彩。那时的 Dior 不再只是优雅 lady 的代名词，多了大胆前卫的设计，从略显娇气可爱的公主，变成傲视天下的女王。
2011 年初，John Galliano 因言论丑闻事件被 Dior 解雇，品牌找来跟随他多年的助手 Bill Gaytten 担任继任设计师。但 Bill Gaytten 在任仅两年时间，算是 Dior 的一个简短过度。毕竟在辉煌的 Galliano 时期之后，谁都会带着批判的眼光看待下一任主理人。
2013 年，Dior 结束过渡时期，迎来 Raf Simons 时代，是品牌新的小高潮。
Raf Simons 的设计简洁但浪漫，优雅干练，在尊重经典设计的同时融入了很多他自己的特点。
有人说，Raf 将 Dior 带回 Christian Dior 老先生时期的优雅，是经历过 John Galliano 之后全新的时代，简约，理性，优雅。
Christian Dior by Raf Simons
2016 年，从 Valentino 转战而来的 Maria Grazia Chiuri 成为品牌历史上首位女性设计师，她带着标志性的薄纱元素，让 Dior 多了一丝仙女气息。Christian Dior 2018 秋冬系列广告
Maria 成功复兴了马鞍包，虽然设计属于当年的设计师 John Galliano，但是能够适时的将其再次翻新，也说明了 Maria 准确的把握住了时机。Louis Vuitton
经典新潮两手抓
Louis Vuitton 2010 春夏系列
Louis Vuitton 2020 春夏系列
Marc Jacobs 手中的 Louis Vuitton，每一季都有新变化，表现出女性与时俱进、千变万化的形象。这个放浪不羁的纽约设计师 1997 年 30 岁出头时被选中担任 Louis Vuitton 的艺术总监，把大众流行文化融入奢侈品设计，改变了过去奢侈行业和大众流行文化之间泾渭分明的局面。Louis Vuitton 2013 春夏系列广告
Louis Vuitton 2013 秋冬系列广告
2014 春夏系列是 Marc Jacob 在 Louis Vuitton 16 年的告别大秀，大走暗黑风，装饰元素有羽毛、铆钉、假面等元素，是品牌历史上一次经典大秀。Louis Vuitton 2014 春夏系列广告
Marc Jacob 离任后，Nicolas Ghesquière 开始接手 Louis Vuitton 创意总监一职，带领品牌从 Marc Jacobs 的大裙摆中释放了出来，没了繁复夸张的性感，变成了未来主义的女战士。这几年时间里 Louis Vuitton 越来越个性鲜明，在一众老牌时装中独树一帜，大胆、前卫、个性十足的高级时装总是充满吸引力。Louis Vuitton 2018 春夏系列
各种 Vintage 也是古着市场中赤手可热的品牌，如今的 Louis Vuitton 做到了让消费者既能追逐经典款式，又被新款所吸引。
Valentino
仙女裙的演变
如果说设计也存在强强联手一说，那么双人组合 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 绝对数一数二。从 2008 年到 2016 年，两个人缔造了一个属于 Valentino 的仙女时代。
Valentino 2012 春夏高级定制系列
这对神仙组合用服装向我们展现了浪漫、飘逸的具象话转变。模特们都是一副不食人间烟火的冒着仙气的形象。
Valentino 20152 春夏系列广告
2016 年 Maria 去了 Dior 之后，Pierpaolo Piccioli 一个人掌管的 Valentino 有了不一样的变化。如果说以前的 Valentino 带着中世纪少女的优雅，那现在的它就仿佛绽放在现代的诗篇，仙气中透露着攻气。
Valentino 2018 秋冬系列
没了飘逸的薄纱但依旧仙气十足的 Valentino 你喜欢么？
Salvatore Ferragamo
内敛的奢华
Salvatore Ferragamo 2010 春夏系列
Salvatore Ferragamo 2020 春夏系列
2010 年，品牌男装设计师 Massimiliano Giornetti 继 Cristina Ortiz 之后，开始担任品牌女装设计，一经推出就广受好评，并在 2011 年被提拔为品牌创意总监。Salvatore Ferragamo 2012 春夏系列
跳脱的颜色，热情的印花，有一种说不出来的意式随性。标志的蝴蝶结平底鞋以及经典小挎包都具有着超强的时尚感。
2016 年，Paul Andrew 的加入为品牌带来了一场革命。
Givenchy
重新开启高定时代
如今的 Givenchy 极尽优雅，而 10 年前的 Givenchy，却正处于 Riccardo Tisci 任期内最如此中天的时期。
2012 vs 2020
Riccardo Tisci 执掌品牌 12 年，一手将 GIVENCHY 从传统优雅的法国时装屋，打造成为集街头风与 High Fashion 于一体的“爆款品牌”。这位意大利设计师将独特的哥德美学融入品牌，备受年轻人喜爱。他任期内推出的狗头衫、小鹿斑比系列，不光明星们宠爱，也让 Givenchy 走入到中国大众的视线当中。
各种夸张的配饰与暗黑系风格，是那一时期 Givenchy 的标志。
亚洲人气偶像权志龙也是爱好者之一。
在他 2017 年初宣布离任时，LVMH 执行董事 Bernard Arnault 对他做出过这样的评价：“Riccardo Tisci 的加入拯救了这个在时装与潮牌、传统与现代之间举棋不定意大利奢侈品牌，并且在相当程度上完成了 Givenchy 的复兴大业”。
之后，曾经执掌 Chloe 的英国女设计师 Clare Waight Keller 接管了这家已经形成鲜明风格的时装品牌。
Clare Waight Keller 接手之后，Givenchy 再次变得优雅浪漫，她上任的第一个系列就能看出她对于纪梵希先生的经典致敬。
2018 春夏系列
2019 春夏高级定制系列
她用硬朗的线条和柔美的材质塑造了新一代的 Givenchy，柔美优雅但充满力量。
十年之间，变化太多太多，无论你看不看好某个品牌的转变，他们都在其主理人的带领下走向下一个十年，可能是辉煌的，可能是戏剧的，但一定是充满惊喜的未知。
下一个十年，这 10 个品牌又会是什么样子？
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